Ana Llano, presidenta de la Asociación de Ecoturismo en España, ha definido Asturias como un destino donde la verdad y la autenticidad se han convertido en un valor incalculable.
"Asturias tiene algo que hoy en día es oro en el turismo: verdad", ha señalado en una entrevista en la que defiende la paciencia como clave para vivir el territorio.
La región, que aún conserva naturaleza salvaje y pueblos vivos, se perfila como un refugio frente al turismo de masas y la inmediatez.
La evolución de Asturias como uno de los destinos turísticos y residenciales más valorados de España sigue consolidándose con fuerza en este 2026. En una reciente intervención, Ana Llano —presidenta de la Asociación de Ecoturismo en España, secretaria de la Federación de Asociaciones Turismo Asturias y propietaria de la casa rural La Pumarada de Limés— ha destacado el excelente momento que vive la región, señalando que «Asturias tiene algo que hoy en día es oro en el turismo: verdad».
Esta afirmación responde a una combinación de factores clave que Llano ha desarrollado en una entrevista publicada por El Comercio: un entorno natural privilegiado que forma parte del ADN de la región, una apuesta decidida por la sostenibilidad y el ecoturismo, y la capacidad de ofrecer experiencias transformadoras frente al turismo de masas. Llano incide en que, si bien la región «se vende sola» por sus innegables tesoros naturales, el verdadero reto actual radica en gestionar este éxito de manera equilibrada, respetando los ritmos del territorio.
PACENCIA Y AUTENTICIDAD: LAS CLAVES DEL ECOTURISMO
Para Ana Llano, el ecoturismo tiene mucho que ver con «reaprender la paciencia». La gente llega a Asturias con el ritmo acelerado de la ciudad, mirando el móvil cada cinco minutos, y descubre que lo importante no es correr, sino sentir. «En Asturias todavía existen lugares donde manda la naturaleza y no el reloj. Un bosque no entiende de prisas. Un amanecer en la montaña necesita paciencia. Escuchar la berrea, observar un oso o simplemente caminar por un sendero exige parar, respirar y estar presente», explica la experta.
Frente al turista que busca la foto rápida en un paraje de moda, el ecoturista viene a comprender el territorio. «El turismo rápido busca inmediatez. El ecoturismo necesita paciencia. Paciencia para observar fauna sin molestarla, para escuchar historias locales, para entender cómo vive la gente en un espacio natural protegido», añade. Y ocurre algo muy bonito: al segundo día, el visitante ya se siente más relajado, más conectado, más humano. «Como si recordaran algo que habían olvidado», apunta Llano.
LAS REFLEXIONES DE ANA LLANO SOBRE EL ECOTURISMO
› La verdad como valor: "Asturias tiene algo que hoy es oro: verdad. Aquí todavía hay naturaleza salvaje, pueblos vivos y cultura rural auténtica".
› Paciencia: "El ecoturismo tiene mucho que ver con reaprender la paciencia. Lo importante no es correr, sino sentir".
› Autenticidad: "El ecoturista no busca el sitio viral, busca experiencias reales. Descubre aldeas pequeñas, rutas menos conocidas y productores locales".
› Economía repartida: "El ecoturismo conecta personas, no solo negocios. El visitante compra queso artesano, miel local y consume productos de proximidad".
UN REFUGIO PARA EL VIAJERO CONSCIENTE
Llano defiende que el ecoturismo no consiste en explotar la naturaleza, sino en ayudar a conservarla mientras se generan oportunidades para la población local. «El buen ecoturismo ayuda a conservar la naturaleza, mantiene tradiciones vivas y crea oportunidades económicas reales para quienes viven en el territorio», señala. Para ello, recomienda al viajero que llegue a Asturias con información, paciencia y sentido común, y que deje espacio para la sorpresa: «No venir con cada minuto planificado. Asturias se disfruta muchísimo más cuando uno se permite parar, improvisar y mirar despacio».
La presidenta de la Asociación de Ecoturismo en España imagina un futuro donde Asturias sea un gran referente de ecoturismo en Europa: «Un lugar donde el visitante venga precisamente porque aquí todavía existen el silencio, la autenticidad y la paciencia. Menos obsesionado con acumular sitios y más interesado en vivir experiencias con sentido».
CONSEJOS DE ANA LLANO PARA EL VIAJERO QUE BUSCA AUTENTICIDAD
› Infórmate antes: Entiende el lugar, sus normas, sus valores naturales y culturales.
› Ten paciencia: Deja espacio para la sorpresa. No planifiques cada minuto.
› Observa sin invadir: Paciencia para observar la naturaleza, entender los ritmos rurales.
› Respeta a quienes viven allí: El ecoturismo consiste en aprender a formar parte del territorio durante unos días.
UN MOTOR ECONÓMICO CON PROYECCIÓN DE FUTURO
El auge de la demanda no solo impacta de forma directa en el sector servicios y hotelero, sino que está transformando el mercado inmobiliario asturiano en un foco prioritario de atracción de capital. Personas que buscan cambiar su residencia, adquirir segundas viviendas o consolidar inversiones patrimoniales seguras en un destino de alta revalorización a largo plazo encuentran en Asturias un territorio de valor estratégico excepcional.
Asturias tiene algo que hoy en día es oro en el turismo: verdad. Aquí todavía hay naturaleza salvaje, pueblos vivos y cultura rural auténtica.
Ana Llano, presidenta de la Asociación de Ecoturismo en España, en El Comercio:Asturias tiene algo que hoy en día es oro: verdad. Aquí todavía hay naturaleza salvaje, pueblos vivos y cultura rural auténtica.
En Asturias todavía existen lugares donde manda la naturaleza y no el reloj. Un bosque no entiende de prisas.
El reconocimiento de Asturias como un territorio de valor estratégico excepcional confirma el acierto de quienes eligen invertir en esta tierra. Un destino donde la verdad, la paciencia y la autenticidad se han convertido en los mejores embajadores de un modelo turístico y residencial que mira hacia el futuro sin perder sus raíces.
REPORTAJE ORIGINAL
Este artículo ha sido publicado originalmente por El Comercio. Puedes leer la versión original aquí: El Comercio — Ana Llano: "Asturias tiene algo que hoy en día es oro en el turismo: verdad"